{"id":39413,"date":"2024-09-26T17:51:45","date_gmt":"2024-09-26T22:51:45","guid":{"rendered":"https:\/\/redinfor.com.pe\/portal\/?p=39413"},"modified":"2024-09-26T17:51:46","modified_gmt":"2024-09-26T22:51:46","slug":"voces-con-proposito-manual-de-estrategias-de-comunicacion-para-el-desarrollo-y-el-cambio-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redinfor.com.pe\/portal\/2024\/09\/26\/voces-con-proposito-manual-de-estrategias-de-comunicacion-para-el-desarrollo-y-el-cambio-social\/","title":{"rendered":"VOCES CON PROP\u00d3SITO. MANUAL DE ESTRATEGIAS DE COMUNICACI\u00d3N PARA EL DESARROLLO Y EL CAMBIO SOCIAL"},"content":{"rendered":"
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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Autor<\/strong>: Friedrich Ebert Stiftung (FES)
A\u00f1o: <\/strong>2024<\/p>\n\n\n\n

En el mundo actual es pr\u00e1cticamente imposible imaginar que una empresa privada tenga \u00e9xito sin una s\u00f3lida estrategia de relaciones p\u00fablicas para promover su imagen, y una estrategia de marketing para promocionar la venta de sus productos. Pero, si miramos otro tipo de organizaciones \u00bfcu\u00e1l es el panorama en materia de estrategias de comunicaci\u00f3n en las organizaciones de la sociedad civil (OSC) que pretenden promover alg\u00fan tipo de causa social, mejora o cambio en la sociedad?<\/p>\n\n\n\n

La gran mayor\u00eda de las OSC del denominado Sur global no disponen de los recursos ni de la experiencia que tienen Organizaciones No-Gubernamentales internacionales bien financiadas como Greenpeace para forjar campa\u00f1as impactantes. Es muy com\u00fan que muchas OSC crean que en materia de comunicaciones sus necesidades no van m\u00e1s all\u00e1 de una p\u00e1gina web institucional, alguna presencia en los medios sociales, aprender a conceder entrevistas y redactar comunicados de prensa, elementos con los cuales sus requerimientos comunicacionales y medi\u00e1ticos estar\u00edan resueltos. Sin embargo, estos no son m\u00e1s que instrumentos de comunicaci\u00f3n suficientes para formular un plan comunicacional que potencie su interacci\u00f3n con sus p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n

Por el contrario, si estas OSC quieren dise\u00f1ar estrategias de comunicaci\u00f3n que pretendan promover y lograr cambios sociales requieren investigaci\u00f3n para fundamentarlas, un profundo conocimiento de las opiniones, necesidades y pr\u00e1cticas de sus destinatarios, con datos y evidencias relevantes, as\u00ed como con objetivos institucionales claros. Este tipo de estrategias de comunicaci\u00f3n necesitan ser reforzadas con la formulaci\u00f3n de medidas comunicacionales especificas al interior y al exterior de las organizaciones, con acciones de involucramiento y movilizaci\u00f3n social, su posicionamiento p\u00fablico, la construcci\u00f3n de alianzas, el cultivo de contactos medi\u00e1ticos y el desarrollo de mensajes diversificados para conectar y comprometer a una variedad de p\u00fablicos objetivo.<\/p>\n\n\n

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Para abordar la necesidad de las OSC en el dise\u00f1o de estrategias de comunicaci\u00f3n integrales, inclusivas y participativas, la Universidad del Norte en Colombia y la Fundaci\u00f3n Friedrich Ebert en Per\u00fa se han unido con dos prop\u00f3sitos:<\/p>\n\n\n\n